Sprawdź jak skutecznie pozycjonować strony internetowe
Pozycjonowanie stron internetowych

Pozycjonowanie stron internetowych na czym polega?

Każda firma, która chce dzisiaj poważnie zaistnieć w sieci, zabiega o to, aby mieć przejrzystą, profesjonalną stronę WWW. Czy jednak samo zlecenie wykonania takiej witryny to wszystko, o co wystarczy tutaj zadbać? Okazuje się, że nie - w dobie sporej konkurencji w sieci trzeba mocno się postarać, aby dotrzeć do swoich potencjalnych klientów. Proces, który w tym pomaga, to właśnie pozycjonowanie stron internetowych. Co jednak zrobić w sytuacji, gdy nie ma się czasu samodzielnie pracować nad swoją stroną? Warto wówczas skorzystać z wiedzy i doświadczenia ekspertów z Grupy TENSE - poznańskiej agencji marketingowej.

Czym jest pozycjonowanie?

Dziś niemal każdy korzysta z Internetu - i to nie tylko w celach rozrywkowych czy zawodowych, ale także po to, aby znaleźć konkretne produkty, usługi czy porady. Tutaj przydaje się wyszukiwarka internetowa. Wpisanie w pasek wyszukiwania odpowiedniej sekwencji słów pozwala wyświetlić listę witryn najlepiej odpowiadających temu zapytaniu. I tutaj wyjaśnia się sens pozycjonowania: chodzi o to, aby wyświetlać się jak najwyżej w wynikach wyszukiwania. Można mówić o sukcesie, gdy firma znajdzie się na pierwszej stronie pokazanych wyników. Użytkownicy często klikają linki, które się na niej pojawiają i jeśli znajdą to, czego szukali - nie przechodzą na kolejne strony zwróconych przez wyszukiwarkę wyników. Tajemnica zaistnienia w sieci rozwiązana! Trzeba jednak mieć świadomość, iż pozycjonowanie to proces (podkreślamy: proces, a nie jednorazowe działanie), którego efekty nie muszą być widoczne od razu. Warto jednak wdrożyć odpowiednie działania pozycjonerskie - zwłaszcza gdy chce się pozyskiwać ruch na stronę z bezpłatnych wyników wyszukiwania i nie musieć inwestować w płatne reklamy w wyszukiwarkach lub w mediach społecznościowych. Na dłuższą metę pozycjonowanie często jest bardziej opłacalne.

Jaka jest różnica między SEO a pozycjonowaniem?

Jaka jest różnica między SEO a pozycjonowaniem?

Pojęcia "SEO" i "pozycjonowanie" często są w naszym języku utożsamiane. Okazuje się, że nie jest to do końca poprawne myślenie. Co zatem różni te dwa pojęcia?

  • SEO (z angielskiego: Search Engine Optimization, czyli optymalizacja pod kątem internetowych wyszukiwarek) to działanie, na którego skutek strona internetowa jest dobrze postrzegana przez wyszukiwarki, a dzięki temu – rankinguje w wynikach wyszukiwania. Na SEO składa się głównie praca nad treścią strony oraz optymalizacja jej kodu.
  • Pozycjonowanie - zbiór technik, mających na celu osiągnięcie jak najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Należą tutaj m.in. SEO, marketing treści oraz raporty, pokazujące skuteczność prowadzonych działań (np. Google Analytics). Elementem pozycjonowania jest także pozyskiwanie linków do danej strony, czyli link building.

Jak widać, SEO to tylko jeden z elementów bardziej rozbudowanego procesu, jakim jest pozycjonowanie. Ze względu na złożoność zagadnienia, decydując się na prace w tym zakresie, warto skorzystać z pomocy agencji marketingowej. Grupa TENSE pomogła już wielu przedsiębiorcom zaistnieć w sieci i ciągle wspiera nowe biznesy.

SERP, czyli wyniki wyszukiwania

SERP to skrótowiec od angielskich słów Search Engine Results Page - strona, pokazująca wyniki wyszukiwania. W praktyce jest to to, co widzi użytkownik po wpisaniu określonej frazy do wyszukiwarki i kliknięciu "lupki" lub wciśnięciu klawisza Enter. Rezultaty wyszukiwania dzielą się na wyniki płatne (reklamy PPC) oraz wyniki darmowe, inaczej zwane naturalnymi lub organicznymi. W przypadku najpopularniejszej wyszukiwarki - Google - reklamy wyświetlają się na górze, a poniżej można znaleźć rezultaty organiczne. Na samym dole mogą pojawić się jeszcze dodatkowe reklamy. Pozycjonowanie dotyczy wyników naturalnych (bezpłatnych). Dzięki odpowiednim zabiegom strona może znaleźć się wysoko w rankingu organicznych rezultatów wyszukiwania.

Zwykle pojedynczy wynik wyszukiwania składa się z tytułu danej strony lub podstrony (title), prowadzącego do niej adresu oraz chwytliwego, niedługiego opisu (meta description), zawierającego często wezwanie do działania.

Wyniki wyszukiwania mogą pojawić się również w innej postaci. Przykładowo, po wpisaniu frazy "dobry fryzjer", na samej górze często pojawia się mapka, pokazująca trzy wybrane punkty, oferujące usługi fryzjerskie. Wyszukiwarka ustala je na podstawie lokalizacji użytkownika. Podobnie działa to w przypadku dopisania do frazy kluczowej nazwy miejscowości. Jeśli natomiast w pole wyszukiwania wpisze się imię i nazwisko znanej postaci, to po prawej stronie wyników wyszukiwania często pojawiają się najważniejsze informacje, dotyczące tej osoby (wraz ze zdjęciami). Jest to tak zwany box wiedzy. W przypadku specyficznych wyszukiwań (obliczenia matematyczne, data, przeliczanie jednostek), Google może wyświetlić tak zwane jednowynikowe SERP-y - bez płatnych reklam i organicznych wyników. Stanowią one konkretną odpowiedź na zapytanie użytkownika. Funkcjonalność ta jest powoli wdrażana przez Google.

Pozycjonowanie lokalne oraz w Mapach Google

W przypadku niewielkich, rodzinnych firm oraz biznesów, nastawionych na klientów z określonego regionu, dobrze sprawdza się pozycjonowanie lokalne. Wykorzystuje się tutaj frazy z nazwą konkretnej miejscowości. Dzięki temu istnieje większa szansa na dotarcie do tych użytkowników, którzy znajdują się w okolicy i są realnie zainteresowani zakupem lub usługą. W uproszczeniu chodzi o to, aby osoba, szukająca na przykład solidnego szewca w Poznaniu, nie musiała przebijać się przez wyniki wyszukiwania, pokazujące zakłady szewskie z miejscowości w innych częściach kraju. Ten sposób pozycjonowania pozwala skutecznie wypromować się na lokalnym rynku oraz zaoszczędzić, gdyż zasięg reklamy jest ograniczony. Eksperci z Grupy TENSE pomagają licznym firmom zaistnieć w ten sposób sieci. Dzięki temu świadomość klientów z danego obszaru wzrasta, a marka zwiększa swój zysk i staje się regionalnym potentatem.

Aby firma stała się jeszcze bardziej rozpoznawalna, warto rozważyć umieszczenie jej wizytówki w Mapach Google. Tutaj również przydaje się pozycjonowanie, obejmujące m.in.:

  • ustawienie w wizytówce nazwy firmy, zgodnej z informacją, podaną w innych miejscach (strona WWW, katalogi firm),
  • podanie niezbędnych danych firmy, takich jak: adres, strona internetowa, telefon kontaktowy,
  • uzupełnienie godzin otwarcia placówki,
  • odpowiadanie na komentarze osób, które oceniły usługi lub produkty,
  • zamieszczenie dobrej jakości zdjęć, pokazujących siedzibę firmy, przykładowe produkty czy pracowników w działaniu.

Mapy Google pozwalają łatwiej dotrzeć do użytkowników urządzeń mobilnych, którzy coraz częściej poszukują konkretnych usług na swoich smartfonach. Dzięki wizytówce w Google Moja Firma i widoczności w Mapach potencjalny klient łatwo znajdzie potrzebne mu dane (na przykład telefon do firmy lub godziny otwarcia), bez konieczności przenoszenia się na stronę firmową lub fanpage na Facebooku.

Działania on-site i off-site

Czynności, które podejmuje się po to, aby strona osiągnęła wysoką pozycję w wynikach wyszukiwania, można podzielić na dwie grupy.

Działania on-site wykonywane są bezpośrednio na danej witrynie. Chodzi tu m.in. o takie kwestie, jak:

  • przygotowanie treści z uwzględnieniem odpowiednich słów kluczowych,
  • podział wpisów/artykułów na akapity i zastosowanie nagłówków, zawierających słowa kluczowe,
  • układ strony: podział na zakładki, kategorie, a także sensowne przechodzenie pomiędzy stronami,
  • optymalizacja kodu, aby strona ładowała się sprawnie i nie miała błędów wyświetlania.

Działania off-site prowadzone są poza samą witryną. W zakres podejmowanych prac wchodzi tutaj budowanie zaplecza, linkowanie, promocja na branżowych forach internetowych i współpraca z innymi osobami - influencerami, blogerami. Przydane są także artykuły sponsorowane w sprawdzonych, wiarygodnych portalach.

SEO a SEM - to nie to samo!

SEO a SEM - to nie to samo!

Planując zlecenie prac nad promowaniem swojej firmy w sieci, warto zapoznać się z pojęciami, dotyczącymi m.in. marketingu w wyszukiwarkach. Częstym błędem jest mylenie SEO i SEM - tymczasem skrótowce te dotyczą zupełnie innych pojęć.

Jak już zostało wspomniane, SEO to optymalizacja stron pod wyszukiwarki. Działania te dotyczą bezpośrednio firmowej strony WWW i skupiają się zarówno na jej treści (tekstowej i graficznej) oraz kodzie strony (kwestie techniczne, niewidoczne dla przeciętnego użytkownika witryny, m.in. związane z szybkością ładowania się poszczególnych elementów), jak i aspekcie wizualnym. Celem tych działań jest to, aby roboty wyszukiwarki poprawnie indeksowały poszczególne podstrony, co z kolei zwiększa szanse na dobrą pozycją w rankingu wyników organicznych, czyli bezpłatnych. Poprawnie przeprowadzony proces optymalizacji zwiększa widoczność strony w tych wynikach, a więc daje lepszą szansę na odnalezienie jej przez potencjalnych klientów. Dodatkowo koszty, poniesione na działania optymalizacyjne, są zwykle niższe niż te, ponoszone na reklamę.

SEM (ang.: Search Engine Marketing) to nieco szersze pojęcie. Ogólnie jest to marketing w wyszukiwarkach internetowych. Tutaj jednak w grę wchodzą już płatne reklamy, czyli wspomniane wyżej wyniki, wyświetlające się nad wynikami organicznymi. W celu uzyskania wysokiej pozycji prowadzi się kampanię w wyszukiwarce.

W SEM stosuje się model płatności PPC, czyli płatność za kliknięcie. Oznacza to, że reklamodawca płaci wyłącznie wtedy, gdy użytkownik kliknął wyświetloną w płatnych wynikach reklamę. Samo jej wyświetlenie nie generuje dodatkowych kosztów. Kampania PPC pozwala szybciej pozyskać ruch na stronę, jednak wymaga też często większych nakładów finansowych.

Grupa TENSE zajmuje się zarówno samym SEO, jak i kampaniami SEM. Nic nie stoi na przeszkodzie, aby w razie potrzeby połączyć obydwie strategie: zadbanie o stronę i treści na niej oraz kampanię Google Ads. Zindywidualizowane podejście sprawia, że działania te przekładają się na lepszą widoczność danej firmy w sieci. Specjaliści z agencji marketingowej pomagają w doborze odpowiedniej strategii, biorąc pod uwagę specyfikę branży i potrzeby klienta.

W jaki sposób ustalany jest ranking w wynikach wyszukiwania?

W jaki sposób ustalany jest ranking w wynikach wyszukiwania?

Jeśli chodzi o rezultaty wyszukiwania, wiele czynników decyduje o tym, jak wysoko znajduje się strona w wynikach organicznych. Mówi się nawet o kilkuset aspektach! Do końca nie wiadomo, jak dokładnie Google ustala swój ranking - choć co jakiś czas pojawiają się oficjalne wzmianki o aktualizacji algorytmów wyszukiwania. Specjaliści śledzą na bieżąco te zmiany po to, aby jak najlepiej sprostać pojawiającym się ciągle wyzwaniom i dostosowywać witryny do wymagań wyszukiwarek. Na pewno na miejsce danej strony w rankingu wpływają takie czynniki, jak:

  • odpowiednio dopasowane do danej branży i do treści strony słowa kluczowe, ułatwiające jej odnalezienie użytkownikom,
  • wartościowy content, regularnie publikowany w firmowej witrynie (zaleta posiadania bloga firmowego!),
  • dostosowanie treści w taki sposób, aby roboty wyszukiwarki mogły łatwiej ocenić, czy jest ona wartościowa (nagłówki, akapity, metaopisy, przyjazne linki - z uwzględnieniem słów kluczowych),
  • zoptymalizowany kod strony, zapewniający szybkie jej ładowanie się,
  • dostosowanie witryny do wielu urządzeń (responsywność),
  • wartościowe linki, kierujące użytkowników do danej witryny,
  • a nawet mówi się o czynnikach behawioralnych.

W przypadku kampanii PPC, pozycja w wynikach ustalana jest na podstawie mechanizmu aukcyjnego. O tym, jak wysoko znajdzie się reklamowana strona, decyduje zarówno sama reklama (trafność treści, odpowiadająca wyszukiwaniom plus jakość promowanej witryny), jak i proponowana przez reklamodawcę stawka za kliknięcie. Powszechnie uważa się, że to jednak jakość jest decydującym czynnikiem. Reklama z niższą stawką, lecz trafna i dobrze przygotowana, często może wyświetlać się wyżej niż ta, za którą ktoś jest gotów zapłacić więcej, ale jest ona mniej trafna. Warto o tym pamiętać, planując kampanię - a najlepiej zdać się na profesjonalistów z branży.

Korzyści z pozycjonowania

Prawidłowo przeprowadzony proces pozycjonowania przynosi wiele pozytywnych skutków. Dlatego właśnie firmy, działające w sieci, decydują się na współpracę ze specjalistami od SEO. Do zalet pozycjonowania zaliczyć można, m.in.:

  • lepszą widoczność danej strony w naturalnych wynikach wyszukiwania,
  • budowanie wizerunku eksperta dzięki regularnie publikowanym, wartościowym treściom,
  • wykreowanie świadomości marki u odbiorców,
  • pozyskanie dużej liczby wejść na stronę, co z kolei przekłada się na więcej transakcji online lub wypełnień formularza z zapytaniem o usługę,
  • obecność w wielu miejscach w sieci dzięki działaniom off-site
  • wysunięcie się przed konkurencję,
  • koszty - niższe niż w przypadku inwestowania w reklamę w różnych źródłach,
  • możliwość dotarcia bezpośrednio do wybranej grupy docelowej i ograniczenia zasięgu promocji (pozycjonowanie lokalne).
Pomocne odnośniki i informacje na temat pozycjonowania

Pomocne odnośniki i informacje na temat pozycjonowania

W sieci znaleźć można wiele źródeł informacji oraz materiałów, które pozwalają lepiej zrozumieć sens pozycjonowania. Nie brakuje tu także narzędzi, pomocnych w przeprowadzeniu tego procesu. Oto kilka przydatnych odnośników: